アフィリエイト詐欺とは？最新手口と広告費用を守る対策
Yukie
|Web サイト運用・セキュリティ対策 | 2025年6月04日
アフィリエイト詐欺は、高い費用対効果が魅力のアフィリエイト広告の価値を損なう、見過ごせない問題です。気づかないうちに広告予算が不正に浪費され、ブランド価値が損なわれているかもしれません。本記事では詐欺の手口や、自社を守るための実践的対策を詳しく解説します。広告効果を最大化するために、アフィリエイト詐欺への対策を把握しておきましょう。
アフィリエイト詐欺とは？概要とその背景
アフィリエイト詐欺とは、成果報酬型広告において、規約違反行為や不正なトラフィック生成などにより成果を偽装し、広告主から報酬を不正に得る行為です。
正規のアフィリエイトでは、メディア運営者がWebサイトに広告を掲載し、ユーザーが広告から商品の購入やサービスの利用をすることで、運営者に報酬が発生します。しかし近年、広告予算を不正に搾取するアドフラウド（広告詐欺）の一種であるアフィリエイト詐欺が深刻化しています。
手動での大量クリックやアドウェアの使用だけでなく、AIやプログラミングなど高度な技術を活用した詐欺手法が登場し、被害が拡大しているのが現状です。これらは巧妙で発見が難しいため、広告主である企業の対応も遅れてしまうケースがあります。アフィリエイト詐欺を放置すると企業の損害につながるうえに、業界全体の信頼性を損なうおそれもあるため、早期発見が求められます。
アフィリエイト詐欺がもたらすリスク
アフィリエイト詐欺への対策は軽視されがちですが、対策を怠ると多様なリスクを招きます。
金銭的な損失が発生する
アフィリエイト詐欺では、不正クリックや偽インストールといった手口が用いられます。
広告出稿企業は価値のない成果に対し広告費を支払うことになり、直接的な金銭損失が生じます。
これは単なるコスト増だけでなく、事業成長の機会損失につながる可能性も否定できません。詐欺によって無駄な広告費を支払うことになると、本来他の用途に使えたはずの予算が使えなくなり、企業にとって大きなダメージとなります。
ブランドが毀損される
アフィリエイト詐欺の手口として、虚偽情報を用いた集客行為が挙げられます。アフィリエイトサイトで商品の誤った情報や誇張した効果を紹介し、ユーザーを集める手法です。
虚偽の情報を信じたユーザーが商品を購入すれば、成果報酬が発生します。しかし顧客は期待した効果を得られず、商品やサービスに対して不満を抱くことになるかもしれません。こうした不満は最終的に広告主である企業に向けられ、ブランドイメージの毀損につながります。
また、不適切なサイトへの広告掲載が続けば、企業自体の社会的信頼度が低下します。結果として、中長期的な売上減少やイメージダウンなど、企業にとって悪影響を及ぼす可能性があります。
コンバージョンデータに歪みが生じる
アフィリエイト詐欺を行う悪質な業者は、不正クリックや不正コンバージョンによって不当に成果報酬を獲得します。不当な報酬を獲得する行為は、企業の広告費だけでなく、コンバージョンデータにも悪影響を及ぼします。
一般ユーザーによる正規のコンバージョンやクリックデータのなかに、不正なデータが混ざっていると、企業は正しい広告データの取得や分析ができません。その結果、正しい戦略を立案できず、誤った判断をしてしまうリスクがあります。売上アップにつながる戦略を採用できず、業績が伸び悩むケースも考えられるでしょう。
アフィリエイト詐欺の手口
年々巧妙化するアフィリエイト詐欺の手口に、企業は速やかに対応しなければなりません。2025年時点で、とくに注意すべき手口として以下の2点を解説します。
AIとボットを使った不正トラフィック
アフィリエイト詐欺では、AIやボットを用いて広告の大量クリックや大量表示を自動で行う手口が用いられることがあります。これは人間による正規のアクセスではないにもかかわらず、不正な報酬発生につながります。
近年では、一見すると人間による操作と判別がつきにくい高度なAIも少なくありません。それらを活用し、不正検知システムをすり抜けて詐欺行為を行う業者も存在するため注意が必要です。
偽リードや不正コンバージョン
アフィリエイト広告は成果報酬型のため、購入や登録といった成果（コンバージョン）発生が報酬支払いの条件です。詐欺行為ではこの仕組みを悪用し、偽のリード情報や不正なコンバージョンによって不当な報酬を得ようとします。
たとえば、手動やボットでWebフォームに偽の情報を入力し、リードやコンバージョンを装うフェイクフォーム送信がその一例です。また、VPNなどを利用して、同一人物が複数回の成果を発生させているように見せかける手口もあります。
広告主にとって無価値なリードやコンバージョンを大量に発生させ、対応にかける時間や費用を浪費させる悪質な手口です。
不正なアフィリエイト手法への対策
広告費用を不正に搾取するアフィリエイト詐欺は「アドフラウド」の一種とされます。
このアドフラウドへの対策を怠ると、アフィリエイト広告本来の費用対効果を発揮できず、企業の成長機会を損ないます。
AIによるリアルタイム検知と自動ブロック
アフィリエイト詐欺の対策として有効なのが、不正なクリックやリードを早期に検知し、排除することです。しかし、これらを人力で常時監視するには限界があります。
そこで有効となるのがAI技術の活用です。AIはリアルタイムで異常なアクセスパターンを検知し、不正クリックや偽リードを自動的に遮断することが可能です。無効なコンバージョンを迅速に特定・排除することで、広告予算の浪費や無駄な対応工数を削減できます。
外部ツールと内部データの統合連携
CRMやMAツールと内部データを連携させ、リードの質を多角的に分析することも不正対策に有効です。たとえば、MAツールでWebサイトの閲覧履歴やフォームの送信回数といったリードの行動データを収集してから、AIによるアクセスパターン解析（異常な頻度や入力等）を行うなどの方法があげられます。
これにより不正の疑いがあるリードを自動判定し、CRM上でフラグ付けや除外を行うことで、営業リソースの浪費を防ぎます。
信頼できるパートナーの選定
アフィリエイトは、適切に実施されれば高い費用対効果が期待できる手法です。広告運用を成功させるためには、信頼できるパートナー選びが欠かせません。
選定の際は、透明性のあるレポーティングやアカウントのマネジメント体制などもチェックしたうえで決めることがおすすめです。
過去の実績や業界での評判、そして不正対策への取り組み姿勢なども重要な判断基準となります。 契約時には成果承認基準や不正発生時の対応についても、明確化しましょう。
コンプライアンスと法的リスク対策
アフィリエイト広告で不正が発生した場合、広告主である企業が法的責任を問われるリスクがあります。アフィリエイト広告は、広告主がASPに掲載を委託しているため、広告主が表示行為の主体と判断されるためです。
虚偽の情報や過剰な表現でユーザーを誤認させるサイトに広告が掲載された場合、広告主が景品表示法に違反したと判断されることも考えられます。意図せず不正に関与するリスクを避けるため、契約書には不正発覚時の対応などを明確に定めておくべきです。
さらに、広告表現に関するガイドライン策定や、掲載先をチェックする第三者ツールの導入も有効なリスク対策となります。
最前線のアドフラウド対策に必要な機能とは？
アフィリエイト詐欺（アドフラウド）の対策をするためには、ツールの導入が有効です。最先端のツールは、AIを活用して不正な行動パターンを検知・自動ブロックし、さらに情報の分析まで行ってくれます。また、不正なIPアドレスを除外したり、不正クリックのあったサイトへの広告配信を速やかに停止したりする「リアルタイム防御機能」により、効率的な詐欺対策を行うことも可能です。
加えて、複数のチャネルの不正クリックを一元管理できるツールなら、手間をかけずにアドフラウド対策ができます。これら全ての機能に対応できる、包括的なソリューションが理想的です。
たとえば「CHEQ」なら、AIによる高度な分析・自動ブロック、リアルタイム防御、複数チャネルの一元管理といった、これまでご紹介した最先端機能を包括的に備えています。効率的にアフィリエイト詐欺対策をしたい企業におすすめのツールですので、ぜひチェックしてみてください。
まとめ
アフィリエイト詐欺対策をしなければ、企業は中長期的にさまざまな損失を被る危険性があります。広告費用を最適化するためには、適切なパートナーの選定やツール導入などのほか、詐欺からサイトを守るためのセキュリティ診断が欠かせません。「CHEQ」が提供する無料のセキュリティ診断を活用し、アドフラウド対策を始めましょう。
