マーケティングスタックを蝕む「見えない脅威」の正体
Jamie Vinkle
|各種お知らせ | 2025年10月03日
信頼できないトラフィックがマーケティングスタックを破壊している
要約
- 現在、トラフィックの最大30%が無効なものと言われており、無効なトラフィックにはボット、スクレイパー、自動化ツール、リスクの高いセッションなどが含まれています。
- このノイズは分析データを歪め、A/Bテストを無意味にし、コンプライアンスリスクを生み出します。
- トラフィックが変化していく中、CHEQ Manageもその変化に対応するための進化を続けており、リアルタイムの品質に基づいてフィルタリングを行う機能を提供しています。
- エンタープライズチームは、すべてのセッションにおいて何を実行するか、誰に対して実行するかをコントロールできるようになります。
何かがおかしい…
レポートは問題なく見える。
リターゲティングリストは増え続けている。
テストは統計的有意性に達した。
それなのに…何かがおかしいと感じる。
それは気のせいではありません。トラフィックの挙動は静かに、しかし劇的に変化しています。ボットはより賢くなり、セッションはより匿名化されています。そして無効なトラフィックは、もはや広告だけを襲うものではありません。マーケティングスタック全体に浸透しているのです。この違和感は一時的な不具合ではありません。これが現代のWebにおける新しい現実です。だからこそ私たちはCHEQ Manageを進化させ、この課題に正面から取り組んでいます。
新たな脅威と新たなコントロールレイヤー
長年にわたり、CHEQはエンタープライズチームが無効なトラフィックを観察し、レポートすることを支援してきました。この基盤は今後も変わりません。しかし、脅威そのものが変化しています。
脅威はアドフラウドの領域を超え、マーケティングスタックの中核に到達しています。タグの発火、同意の追跡、分析データの解釈、ベンダーへの請求方法にまで影響を及ぼしているのです。
そのため、私たちはCHEQ Manageに新しい機能を追加しました。
それがTraffic Intelligenceです。
この機能強化により、各セッションの品質に基づいて行動する力が得られます。観察するだけではなく、実際にアクションを起こせるのです。なぜなら、ボットやリスクの高いトラフィックが検知されずにすり抜けた場合、単にメディア予算を浪費するだけでは済まないからです。
それらは組織全体の運営を歪めます。
無効なトラフィックが実害を引き起こす場所
壊れたデータ=誤った意思決定
ボットはコンバージョン率を水増しします。スクレイパーはセッション数を嵩増しします。疑わしいユーザーは直帰率やA/Bテストの結果を狂わせます。分析データは何かを伝えようとしていますが、そのシグナルは汚染されているのです。
誤ったトラフィックで発火するタグ
タグはマーケティングスタックの心臓部です。分析、パーソナライゼーション、プライバシー保護などを動かしています。しかし、ほとんどの設定ではすべての訪問者を同じように扱います。実際のユーザーであろうと、偽装された自動化ツールであろうと区別しません。
これが意味するのは次のとおりです。
- 実在しないトラフィックに対してピクセルを発火させている
- 汚染されたデータがCDPやBIツールに流れ込んでいる
- 偽のトラフィックによって同意シグナルが発火している
不明瞭なコンプライアンス
位置情報が偽装されたボットや偽装セッションは、実際のユーザーが存在しない場合でも、同意フローやタグの発火をトリガーすることがあります。つまり、システムは実際には発生していないコンプライアンスアクションをログに記録します。その結果、監査が煩雑になり、データガバナンスの信頼性が損なわれます。
Traffic Intelligenceを搭載したCHEQ Manageの登場
CHEQ ManageのTraffic Intelligenceは、エンタープライズチームがリアルタイムのトラフィック品質に基づいてタグ実行の判断を行える、業界初のソリューションです。これは現代のトラフィック環境に対応するために設計された、CHEQ Manageの次なる進化です。
私たちは「なぜ未検証のセッションに、最も重要なスクリプトを起動させ続けているのか？」と考えました。
Traffic Intelligenceを備えたCHEQ Manageは、その判断をあなたの手に委ねます。何を実行するか、いつ実行するか、誰に対して実行するか。すべてあなたが決定できます。
Traffic Intelligenceの仕組み
すべては3つのステップに集約されます。
検出(Detect)
CHEQのTraffic Intelligenceは、すべてのセッションを分類するための豊富なリアルタイムインサイトを提供します。ボット、不正行為、異常、リスクの高い行動を検出します。これにより、主要企業はマーテック投資の価値を保護し、最大化しています。
配信(Deliver)
ネイティブなタグマネージャー統合により、トラフィック品質の条件を設定できます。ブラウザやURLルールを使用するのと同じように、検証済みのトラフィック条件に基づいて何を実行するかを制御できます。
解読(Decipher)
充実したトラフィックコンテキストを下流のツール(GA4、Adobe Analytics、CDP、同意管理ツール、セッションレコーダー)にプッシュします。これにより、マーケティングスタックはクリーンで高品質なデータのみを処理します。
最もCHEQ Manageが効果を発揮する領域
CHEQ Manageが各業界でどのようにコントロールを取り戻す支援をするのか、詳しく見ていきましょう。
ヘルスケア
ヘルスケア組織は常に規制のプレッシャーにさらされています。特にPHI(保護対象保健情報)、同意、サードパーティトラッキングに関する規制は厳格です。
CHEQ Manageの導入効果
- HIPAAに準拠した可観測性を維持し、患者データの整合性を保護する
- コンプライアンス違反を引き起こす可能性のある不正なデータ収集を防止する
- デジタル資産全体で隠れたトラッカーを排除し、信頼を強化する
金融サービス
銀行、フィンテック、保険会社は日常的に不正と向き合っています。しかし、マーケティングやプライバシーのスタックは、必ずしもトラフィックレベルの判断に対応できるとは限りません。
CHEQ Manageの導入効果
- 異常またはハイリスクなトラフィックに対するタグアクティビティを抑制する
- 機密データのサードパーティへの露出を削減する
- 監査対応のための検証済みトラフィックログを提供する
eコマース
小売事業者やオンライン販売事業者は、パフォーマンス向上への圧力が高まっています。しかし、ボットや偽のトラフィックはファネルのあらゆる段階を歪めます。
CHEQ Manageの導入効果
- アクティベーション前にボットや無効なセッションを除去し、広告費用対効果を改善する
- 本来オーディエンスに含まれるべきではなかったトラフィックへのリターゲティングで予算を浪費することを止める
- 検証済みトラフィックによって、よりクリーンな分析とより効果的なパーソナライゼーションを実現する
CHEQ Manageは他社ソリューションと何が違うのか
すべてのトラフィックソリューションが同じではありません。CHEQ Manageは4つの重要な差別化要因で際立っています。
観察だけでなく、アクション可能
他社ソリューションはトラフィック品質を表示するだけです。CHEQではリアルタイムでアクションを起こせます。
ネイティブなTMS統合
Controlプラットフォームとネイティブに連携するよう設計されています。追加の導入作業は不要です。
エンタープライズグレードの検出
CHEQの世界クラスのTraffic Intelligenceエンジンのデータに基づいて構築されています。このエンジンは、カスタマージャーニーのあらゆる段階で世界最大規模のブランドを不正行為や悪用から保護しています。
共通の真実レイヤー
マーケティング、アナリティクス、プライバシーの各チームが、何が本物で何がリスクかについて認識を統一できます。
結論:タグにはより良質なトラフィックが必要
ピクセルの破損、不正確なダッシュボード、誤作動するツール。これらは常に技術の問題ではありません。多くの場合、トラフィックが原因です。
CHEQ Manage + Traffic Intelligenceを使用すると以下が実現します。
- 悪質なデータを発生源で阻止する
- 検証済みの同じシグナルを使用してチーム間で認識を統一する
- セッションベースのツールから不要なトラフィックを排除してコストを削減する
- 証拠とともにコンプライアンスを維持する
なぜなら、クリーンなデータ、信頼できるコンプライアンス、より良い意思決定は、すべて一つのことから始まるからです。それは信頼できるトラフィックです。
マーテックスタックを強化する準備はできていますか?
クリーンなトラフィックがあれば、スタックはより良く機能します。ご興味のある方は無料セキュリティ診断をお試しください。
