PPC 最適化を AI ツールで改善する 5 つの方法
サニャ・トライチェワ
|マーケティング | 2023年8月29日
PPC の最適化は、広告主にとってたゆまぬ努力が求められる作業です。微調整や改善しようと思えば、テストすべき要素に事欠きません。いくらでも労力と時間を費やすことができます。PPC キャンペーンの作成を経験したことがある方なら、この作業の大変さはお分かりでしょう。
近年、生成 AI を活用した業務用の AI ツールが急速に普及しています。それらのツールは PPC 広告や最適化の方法にも新しい可能性をもたらしています。
Google、Yahoo、Bingや Facebook 広告など、さまざまな有料広告キャンペーンを実施している方々にとって、AI ツールの統合は非常に有益です。
AI の力を借りることで、クリック数の増加、売上の向上、そして ROI の向上が期待できます。さらに、AI は広告結果を向上させるだけでなく、チームの作業負荷を軽減し、効率を向上させ、リソースの最大化を実現します。
AI の驚異的な潜在能力をどのように活用すれば、広告活動で成功を収めることができるのかをご紹介します。
PPC 最適化とは何か？
PPC 最適化とは、クリック課金型（PPC）広告のパフォーマンスを向上させることを指します。このプロセスには、キャンペーンの分析や調整のためのパターンの発見が含まれます。これにより、広告のさまざまな要素に対する修正や改善が行われ、キャンペーンレベルや広告グループレベルでの最適化が可能となります。
一般的に、キャンペーンの目的や予算のようなキャンペーン全体の設定は、キャンペーンレベルで最適化を行います。一方、広告のコピー、入札設定、ターゲットオーディエンスなどの要素に関しては、広告グループレベルで最適化を行います。
もちろん、PPC 最適化の最終的な目標は KPI を向上させることです。クリック率（CTR）、コンバージョン率、投資収益率（ROI）が高まることで、PPC 最適化の取り組みが成功していることがわかります。
PPC 最適化の主要な領域
どんな PPC キャンペーンもさまざまな要素から成り立っているため、最適化できる要素も多種多様です。各要素はキャンペーンに異なる影響を与えるため、どこに焦点を当てるべきかを知るためには、キャンペーンの目標を念頭に置くことが重要です。
PPC 最適化チェックリストの中で特に重要な領域をいくつかご紹介いたします。
- キーワードの最適化：キーワードは、成功する検索キャンペーンの基盤となります。人々が検索している関連キーワードを使用し、関連しないキーワードは除外する必要があります。
- 広告コピーの最適化：広告コピーは、人々を引きつけてクリックさせるための大切な要素です。魅力的なコピーは、分かりやすく、簡潔で、そして説得力を持ったものであるべきです。
- 入札管理：広告のクリックごとの価格を決定する必要があります。この価格は、キーワードの競合度や予算などの要因によって変わります。
- ランディングページ（LP）：ランディングページは、広告コピーと関連性を持ち、訪問者を実際の顧客に変えるために設計されているべきです。PPC 広告からのトラフィックは確保できているものの、コンバージョンが得られない、またはバウンス率が高い場合、最適化が必要です。
- KPI の進捗確認：キャンペーンを開始する際に、そのパフォーマンスを評価するための最も適切な KPI を設定します。これらの指標を定期的にチェックすることで、どのような最適化が必要かを見極めるのに役立ちます。
- 無効なトラフィック（IVT）および広告詐欺の回避：PPC キャンペーンは、詐欺師から見て魅力的なターゲットとなっています。現在、無効なトラフィック（IVT）は全 Web トラフィックの 40 %を占め、有料トラフィックの9 %は偽造されています。広告予算を真の訪問者のみに利用されるようにするため、これらのボットによる訪問をブロックすることが必要です。
AI を活用した PPC 広告の最適化の 5 つの方法
PPC 広告の最適化には、AI の活用が非常に効果的です。基本的に、AI ツールを用いることで広告の各部分の質を高めることが期待できます。それでは、AI をどのように活用していくのか、以下で詳しくご紹介いたします。
1. キーワードリサーチ
キーワードリサーチは、検索キャンペーンを始める際の大切なステップです。この作業は予想以上に時間を要することが多く、適切なキーワードの選定、検索ボリュームの調査、同じキーワードに対する競合の分析、そして最終的なキーワードの決定が求められます。
ChatGPT や Bard のような AI チャットアシスタントは、この手順をよりシンプルかつ効率的に進めるお手伝いをしてくれます。これらの AI ツールを利用することで、多くの検索ボリュームを持ち、購入意向が高く、コンバージョンの可能性も高い関連キーワードを見つけることができます。また、これまで気づかなかった新しいキーワードのアイディアも提案してくれるでしょう。
キャンペーンを進める中で、これらの AI ツールは引き続き大きなサポートとなります。キーワード戦略の微調整、新たなネガティブキーワードの設定、A/B テストの実施、さらなるキーワードのチャンスの探求など、最適化のプロセスを一段と高めるサポートを受けることができます。
2. 広告コピー作成
広告コピーのアイディアに迷ったり、既存のコピーを少し手直ししたいとき、またはもっと説得力を持たせたいと思ったとき、AI のサポートでコピーを最適化することができます。
AI ツールは、自然言語生成モデルを採用しており、ターゲットとなる読者の心理を深く理解します。この分析を基に、読者のニーズにきめ細かく対応し、トラフィックやコンバージョンを向上させる可能性のある、高度にパーソナライズされたコピーを作成します。
また、AI ツールは一つの広告コピーだけでなく、同じ広告に対して複数パターンのコピーを提案することも得意です。これにより、さまざまなアプローチを試し、どれが読者に最も響くのかを見極めることができます。
広告コピーをさらに良くしたいのであれば、AI の活用をおすすめします。その効果に、きっと驚くことでしょう。
PPC キャンペーンの広告コピーに特に役立つ AI ツールをいくつか紹介しましょう。
- ai は、さまざまなプラットフォームの広告コピー、例えば Google や Facebook、LinkedIn 広告のコピーを生成する際に、非常に効果的な AI ツールとして知られています。
- Jasper は、クリエイティブで魅力的な広告コピーを作成するための AI ツールとして評価されています。
- Persado は、自然言語生成と機械学習を駆使して、広告コピーを含むパーソナライズされたマーケティングコンテンツの作成に特化したツールです。
3. 入札管理と予算の最適化
入札戦略の調整は、各広告プラットフォームで自動化することができます。Google、Facebook、Bing 広告などは、機械学習の手法を取り入れており、これを利用して広告セットの予算や入札額の自動調整ルールを設定することが可能です。
さらに、入札管理や予算の最適化をサポートする数多くの高性能な AI ツールが市場に登場しています。
- WordStream は、PPC キャンペーンや入札管理に関して、その信頼性と使いやすさで高く評価されています。機械学習を駆使して、目標達成のための最適な入札額を効率的に提案してくれます。
- Acquisio の自動入札管理ツールは、予算や目標 CPA、ROAS などの要素を考慮し、広告に最適な入札額をアドバイスしてくれます。
- Adzooma は、AI 技術を活用した広告プラットフォームとして知られ、入札から予算管理、さらには広告出稿の一連のプロセスを、シームレスなワークフローで一元管理することができます。
4. オーディエンスのセグメンテーションとターゲティング
新しいキャンペーンを立ち上げる際、多くの方は過去のキャンペーンでのオーディエンスの反応を参考にされることでしょう。
過去のレポートを検証し、成功したポイントや改善が必要だった部分を分析することで、ターゲットとなるオーディエンスのセグメントを明確にするのは手間がかかります。そして、過去のデータだけを頼りにしてしまうと、最新のトレンドを見逃してしまうリスクがあります。
AI ツールを活用すれば、過去のデータや最新のトレンド、社内データを統合して、ターゲットオーディエンスの提案が可能です。AI は、インターネット上の膨大な情報を分析し、これまで気づかなかった新しいオーディエンスグループを見つけ出すサポートをしてくれます。
入札管理と同じく、多くの広告プラットフォームは、オーディエンス分析のための AI 機能を取り入れています。例えば、Meta 広告には「Lookalike Audiences」の機能が、Google 広告には「Audience Insights」が備わっています。これらのツールは、オーディエンスの理解を深め、キャンペーンの戦略をより洗練させるために開発されています。
5. 予測分析
過去のデータを基に、AI ツールはキャンペーンの進行や未来の成果を予測します。AI アルゴリズムは、データの解析や変数間の関連性、相関を明らかにするために使用されます。
PPC キャンペーンにおいては、予測分析は、どのキーワードが最もコンバージョンに繋がるか、どの広告コピーが多くのクリックを受けるか、またどの入札が最も高い ROI をもたらすかを予測する際に活用されます。
PPC 最適化のための 15 の ChatGPT プロンプト
ChatGPT は、今や業界で最も頼りにされる AI ツールの一つと言っても過言ではありません。その利点は、PPC の最適化だけでなく、マーケティングのあらゆる工程にシームレスに組み込むことができる点にあります。PPC マーケターとして、多様なシチュエーションでこのツールを駆使し、広告のクオリティを一段と高めてきたのではないでしょうか。
以下に、あなたのマーケティング活動をさらに強化するための、戦略的な ChatGPT プロンプトのリストをご紹介いたします
- 【ランディングページ URL】の内容に基づいて、ランディングページの宣伝に適したキーワードを提案してください。
- 【商品名】のプロモーションに適したキーワードを【数字】個提案してください。
- 【キーワードまたはキーワードのリスト】関連するキーワードを提案してください。
- 【トピック】に関連するトップキーワードを提案してください。
- 【トピック】に関連するネガティブキーワードを提案してください。
- 次のキーワードリストを検索意図とカテゴリーに基づいて分類してください。：【キーワードのリスト】
- 次のキーワードリストを元に、【数字】個の広告グループアイディアを提案してください。：【キーワードのリスト】
- この URL【商品ページ URL】の商品に合わせた広告文を、以下のキーワードを使用して提案してください。：【キーワードのリスト】
- 【商品またはトピック】の Google 検索広告のための見出しと説明文を【数字】セット作成してください。
- 私は【製品またはサービス】の【PPC 広告の種類】を実施しており、【広告グループ】を対象としています。次の広告コピーを【ターゲットキーワード】を含めて、【広告グループ名+説明】用に調整してください。：【広告コピー】
- 次の広告コピーの行動喚起（CTA）を、もっと短く、力強く、簡潔に改善してください。：【広告コピー】、編集する CTA：【CTA】
- 私は【製品/サービス】のための【広告キャンペーンの種類】を実施しています。次の条件を基に、ターゲットとなるオーディエンスグループを教えてください。：【条件】
- 【製品/サービス】の【広告キャンペーンの種類】を実施しており、ターゲットオーディエンスは【オーディエンスの詳細】です。このオーディエンスの主な課題を特定し、それに基づいた【数字】個の広告文案の提案をしてください。
- 【広告キャンペーンの種類】を実施中で、ターゲットオーディエンスの属性や興味は【オーディエンスの属性、興味など】で、ターゲティングキーワードは【ターゲットキーワード】です。キャンペーンの成果に影響を与える要因の仮説を提案してください。
- ソーシャルメディア上で【製品またはサービス】を宣伝するディスプレイ広告を考えています。最も効果的な配置場所やプラットフォームは何でしょうか？
ChatGPT は現在、多くの方々に広く利用されている AI ツールとして知られており、多くの方が最初に選ぶ選択肢の一つであることでしょう。ただし、2021 年 9 月までの情報しか取得できないという制約を忘れてはなりません。
この点を踏まえると、ターゲットオーディエンスの興味を特定する際のプロンプトや予測分析などで、最新かつ正確な結果を期待するのは難しいかもしれません。そのため、Google の Bard のような他の AI ツールを活用してみることを検討する価値があります。
また、プロンプトの文章は具体的かつ明確に記述することが望ましいです。さまざまなプロンプトを試すことで、どのアプローチが効果的で、どれがそうでないかを深く理解する手助けとなります。
まとめ
AI 技術は日々進化を遂げ、その新しい可能性が私たちの身の回りでどんどん現れています。AI の全ての可能性をまだ探りきれていないとはいえ、PPC キャンペーンにおけるそのメリットは既に実感されています。
もし、日々の PPC キャンペーンに最新の AI ツールを取り入れ、試す意欲があるならば、その効果をいち早く体感することができるでしょう。
これらのツールを適切に活用することで、より効果的なキャンペーンの構築が可能となり、手作業の負担を軽減し、CTR、コンバージョン率、そして ROI の向上が期待できます。
AI ツールは、あなたやクライアントの広告キャンペーンを次のレベルへと引き上げる強力な武器となるでしょう。しかし、PPC 広告の世界にはオンライン上のリスクも存在します。特に広告詐欺の増加は問題視されており、Statista のデータによれば、2023 年には全世界で1000 億ドルの損失が予測されています。
そのため、広告の質を向上させるための時間やリソースを投じているのであれば、同時に、広告詐欺からの保護の重要性も忘れてはいけません。ボットによるトラフィックや不正クリックを排除することで、PPC の最適化が効果を発揮し、AI ツールの真価を実感できるでしょう。
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よくあるご質問
AI テクノロジーは PPC キャンペーンをどのように向上させるのですか？
AI 技術は、多様な要素を最適化することで、PPC 広告のパフォーマンスを大きく引き上げることができます。リアルタイムのデータをもとに、入札の管理、ターゲットとなるオーディエンスのセグメンテーション、広告の配置などを自動で行います。
さらに、AI の力を借りることで、最新のトレンドの予測、高い成果をもたらすキーワードの把握、そして広告のバリエーションを A/B テストすることで、CTRやコンバージョンの向上が期待できます。これにより、キャンペーンの運用が効率的になり、コストを削減し、キャンペーンの効果を高めることができます。
AI や ChatGPT は PPC 広告にどのような影響を与えますか？
AI や ChatGPT は、広告キャンペーンを効果的に最適化し、ターゲティングの精度を高めることで、PPC 広告の成果を向上させます。多くの広告主は、これらのツールのメリットをすでに実感しています。特に、入札の管理や広告のテストなど、手間がかかる作業を自動化することで、作業時間の短縮やミスの減少が実現します。
AI の高度なデータ分析能力やトレンド予測、そしてキャンペーンの効果的な最適化は、PPC 広告の未来を明るくしています。これにより、リソースの適切な配分、より良い成果、そして ROI の向上が期待できます。
AI を用いた PPC の最適化を行う際、技術的な知識は必要ですか？
いいえ、AI を活用して PPC を最適化するために、特別な技術的知識は必要とされません。多くの AI 対応ツールやプラットフォームは、使いやすいインターフェースで設計されており、技術的背景を持たない方でも簡単に利用することができます。
筆者
サニャ・トライチェワ
コンテンツ・マーケターとしての経験を積んだサニャは、オーディエンスを鼓舞し、教育するストーリーテリングの力に深い信念を持っています。彼女は常に新しいアイデアを常に探し求め、次なる冒険を計画することを楽しんでいます。それ以外に、偽のトラフィックや広告詐欺などのトピックの習得に専念しています。
