RAFの到来：Google RSOCの新ルールがトラフィック品質にもたらすインパクトとは
Brandon Borden
|マーケティング | 2025年8月25日
2025年8月25日、GoogleはAdSense for Search（RSOC）において、 Restricted Access Features (RAF) を導入します。この変更はコンセプトとしてはシンプルですが、その影響は非常に大きなものです。今後、高度なRSOC機能は、継続的に品質とコンプライアンスの基準を満たしているパブリッシャーのみに提供されるようになります。
これは、単なる「ルールの微調整」ではありません。パブリッシャー、コンテンツクリエイター、ブランド、メディアバイヤーが「トラフィック品質」をどう捉えるかを根本から変える、新しいプレイブックへの移行です。
そして、この変化にうまく適応したプレーヤーには、大きなメリットが待っています。それは、より高い信頼性、より良いマネタイズ、そして、より強く、持続可能なエコシステムです。
クリック数からトラフィック品質へ：評価軸のシフト
これまでRSOCの世界では、「スケール」が評価されてきました。
短期的な成果の積み上げとして、より多くのインプレッション、より多くのクリックが重要視されてきました。しかしRAFは、このインセンティブ構造そのものを転換します。
これからは、正当で、高いエンゲージメントを持つユーザー を届けることこそが、次のような価値を引き出す鍵となります。
- 検索体験のフルカスタマイズ と高度なデザイン
- 500以上のレポーティングチャネル によるきめ細かな分析
- より豊富なデータに基づく、高速な最適化
パブリッシャーやクリエイターにとっては、「自社トラフィックの品質を証明できるかどうか」が、収益ポテンシャルに直結する時代になります。ブランドやメディアバイヤーにとっても、投下する1ドルごとが、どれだけ「本物の」「関連性の高い」ユーザーに届いているかを、より高い確度で信頼できるようになります。
なぜエコシステム全体にとって重要なのか
CHEQはこれまで、パブリッシャー、クリエイター、ブランド問わず、多くのプレーヤーが「低品質なトラフィック」によって被害を受けてきた現場を見てきました。無駄になった広告費、ブランド信頼の毀損など、その影響は決して小さくありません。
RAFモデルは、この課題に正面から向き合うための「共通のスタンダード」を打ち立てる取り組みです。
- パブリッシャーは、トラフィックをクリーンに保つことで、長期的なビジネスの安定性を獲得できます。
- コンテンツクリエイターは、質の高い体験を提供することで、より強力なマネタイズを実現できます。
- ブランドやメディアバイヤーは、ROIへの確信度が高いチャネルに、安心して投資できるようになります。
これは、コンプライアンスのためだけのコンプライアンスではありません。すべてのプレーヤーが「本物のトラフィック」から利益を得られるよう、インセンティブを揃えていく仕組みなのです。
リーディングプレーヤーたちはどう備えているのか
私たちがエコシステム全体と取り組む中で、すでに多くの先進企業が実践している3つのベストプラクティスが見えてきました。
- トラフィック品質の早期監査 ルール違反の通知を待つのではなく、一歩先回りして、不正なアクティビティやボットパターン、リスキーなリファラを能動的に分析することです。
- 統合されたトラフィックインテリジェンスの導入 System1、Team Internet、TikTokのPangle などのパートナー企業が示しているように、粒度の高いインテリジェンスと透明性は、リスク検知を高速化し、問題解決をスムーズにします。
- ユーザージャーニーへのフォーカス 関連性の高いコンテンツと、広告主のオファーまでのスムーズな導線は、単なる良いUXというだけではありません。いまや、マネタイズへのアクセスやビジネス成長と、直接的に結びつく要素です。
RAF時代がもたらすチャンス
RAFの導入は、一つのターニングポイントです。この変化を「チャンス」として捉えられるかどうかで、パブリッシャーやクリエイターの未来は大きく変わります。
この潮流を味方につけたプレーヤーは、次のようなポジションを手に入れるでしょう。
- ブランドからのプレミアムパートナーシップ を獲得する
- RSOCが提供する最も強力な機能へのフルアクセス を維持する
- AI、プライバシー規制、プラットフォームの変化が続く中でも、ビジネスを支えるレジリエンス を構築する
トラフィック品質は、これまでも議論されてきたテーマでした。しかし、これからは「デジタルマーケティングの成長」と「信頼構築」の、ど真ん中に置かれることになります。
CHEQは、この10年近くにわたり、主要なトラフィックマネタイズプラットフォームと協働し、カスタマージャーニーを保護し、その価値を高める取り組みを続けてきました。RAF時代においては、そのミッションの重要性がかつてないほど高まっています。私たちは、これからのトラフィック品質のスタンダードづくりを、共に進めていきます。こちらからご相談ください。
筆者
Brandon Borden
Brandon Borden leads Demand Generation at CHEQ, where he blends strategy with firsthand experience as a former customer. He previously held marketing leadership roles at Twilio and Articulate.
